新闻动态

比依股份与火橙战略咨询达成重磅战略合作,助力“空气炸锅第一股”品牌定位及市场增长推进




2022年4月12日,火橙战略咨询和比依股份正式达成品牌战略合作,在品牌战略定位、整合营销传播,助力比依空气炸锅品牌在中国市场进一步推广和落地工作。


640.png


在2022年,全国尤其是上海疫情严重的背景下,本次战略合同启动会双方选择通过线上视频会议的形式进行。在战略启动会上,双方的领导对自身的企业情况和合作的内容前景进行了介绍和展望。


640.jpeg


围绕着比依品牌的目标开始,从战略定位、战略配称规划和双方服务协作团队的搭建,团队进行了热烈的讨论。比依股份也对自身的优势、战略需求以及空气炸锅品类的c端成长和定位战略工作提出了要求和思考。

 

近几年,尤其在疫情阶段,空气炸锅在国内市场迅速的扩大新品类优势。疫情爆发初期,如何用各种小型厨电制作美食成为了年轻人追捧的各平台热门,其中空气炸锅更是因此一跃成为热门小家电品类。2020年开始,电压力锅、空气炸锅等小家电品类都有着超200%的销量增长,并且引来不少家电大厂的注意,许多品牌纷纷进场,或直接启动新产品线,或以子品牌运营,直接瞄准年轻人市场。

 

2020年上半年,空气炸锅销售额增幅达271%。并且,随着“后人口红利”时代单身经济、孤独经济、宅经济、兴趣经济兴起,更是把空气炸锅的热度推上了一个新的台阶。

 

空气炸锅凭借着通过热空气来替换热油的特性,以及价格实惠、清洁方便、安全健康、料理速度快等优点,在经过短视频博主们类似于“不用油也能炸薯条”、“万物皆可炸”等等热门话题的宣传后,直接点燃了大部分用户的消费欲望。与此同时,自带话题度的空气炸锅,也为渴望社交的人群提供了分享生活的素材与话题,成为一个“社交点”。疫情居家+懒人经济之下,预制菜、自热锅、复合调味品等品类越来越受关注,空气炸锅一类的厨房小家电更是抢手。

 

空气炸锅这样的迷你型烤箱替代品,更加适合年轻人使用、十分契合多数年轻人怕麻烦、图方便的习惯 。作为厨房场景中的新兴品类,不仅在家居消费端还有很大的市场空间,在酒店、快餐店等商业厨房端的需求也在持续增长。而消费者对“健康”的需求,将是空气炸锅市场持续走高的主要推动力。


640-2.jpeg


从企业创立之初到A股上市,比依一直致力于健康烹饪科技与产品的研发制造,精雕细琢每一款产品,全力以赴每一次服务,精益求精每一个厨房细节。产品畅销全球70余个国家和地区,并在空气炸锅这个专业赛道上拔得行业头筹。


2022年2月18日,比依股份成功登陆上交所主板,成为“国内空气炸锅第一股”,看似不起眼的小生意,却上演了“闷声发大财”的商业传奇,公司上市首日暴涨44%,后面一周更是迎来涨停模式,市值一度超过50亿元。


640-2.png


挟“空气炸锅第一股”之势,火橙围绕着比依空气炸锅战略定位的目标就是建立品牌的优势认知,并动态调整策略方向、保障比依空气炸锅在c端的品类第一占位,有效推进品牌占据心智、成为品类代表的品牌战略远望逐步落地。双方将牢牢把握空气炸锅的新品类风口,为国产品牌、中国智造的新领军者——比依赋能助力!

640-3.jpeg

640-4.jpeg


未来火橙战略咨询将助力比依在空气炸锅市场继续拥有广泛的品牌创新资源和市场覆盖,并积极探讨如何将比依B端研发生产优势转换为更多国内C端渠道和市场的机遇,为更多消费者提供高品质、新型、高科技的厨房电器选择。

  

参考资料:

1.《空气炸锅走红,背后蕴藏的“流量经济学”》

2.《疫情让小家电回暖,但是未来不能只靠疫情》

3.《被封控的年轻人:3天烧糊了2个锅空气炸锅市场布局分析》


上海火橙品牌营销咨询有限公司      地址:上海市静安区威海路727弄威海别墅15号楼      电话:021-62272293